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东财《广告理论与实务X》综合作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,广告传播效果，即对（ ）的影响。
A、消费者
B、经营者
C、生产者
D、广告主
正确答案:
第2题,在多数情况下，广告受众是通过（ ）来接受广告所传递的广告信息。
A、视觉
B、听觉
C、嗅觉
D、触觉
正确答案:
第3题,设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。
A、注目率
B、到达率
C、记忆力
D、频次率
正确答案:
第4题,广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A、广告主题
B、广告作品
C、广告文案
D、广告标题
正确答案:
答案来源：（www.）,广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。
A、非商业广告
B、公益广告
C、报纸广告
D、电视广告
正确答案:
第6题,要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（ ）的真正效果。
A、创意
B、主题
C、广告语
D、广告画面
正确答案:
第7题,中国广告协会成立于（ ）。
A、1963年
B、1973年
C、1983年
D、1993年
正确答案:
第8题,以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A、5秒
B、7秒
C、9秒
D、10秒
正确答案:
第9题,媒体计划的实质，是确定（ ）。
A、媒体选择方案
B、媒体分析
C、媒体购买
D、媒体制作
正确答案:
答案来源：（www.）,商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A、媒体不同
B、诉求对象不同
C、是否付费
D、广告时间长短
正确答案:
第11题,广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A、大众
B、电视
C、广播
D、报纸
正确答案:
答案来源：（www.）,广告创意的关键是（ ） 。
A、与受众沟通
B、做好策划
C、做好调查
D、写好文案
正确答案:
第13题,将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是（ ）。
A、广告表现
B、广告制作
C、广告表现策略
D、广告设计
正确答案:
第14题,通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。
A、少部分
B、一半
C、绝大部分
D、全部
正确答案:
答案来源：（www.）,广告销售效果，即对（ ）的影响。
A、经营活动
B、社会活动
C、设计制作
D、广告创意
正确答案:
第16题,广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A、长期计划
B、年度计划
C、临时计划
D、中期计划
正确答案:,B,C
第17题,随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A、电子化
B、现代化
C、艺术空间化
D、单元化
正确答案:,B,C
第18题,广告预算书包括（ ）。
A、表头
B、表体
C、表脚
D、目录
正确答案:,B,C
第19题,根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（ ）。
A、到达效果
B、认知效果
C、心理变化效果
D、促进购买效果
正确答案:,B,C,D
答案来源：（www.）,广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A、版面销售经纪商
B、专业技术服务商
C、全面广告代理商
D、独立制作商
正确答案:,B,C
第21题,中国的广告管理法律体系包括（ ）。
A、基本法规
B、规章
C、规范性文件
D、其他涉及广告管理的法规
正确答案:,B,C,D
第22题,按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。
A、创牌广告目标
B、保牌广告目标
C、竞争广告目标
D、告知性目标
正确答案:,B,C
第23题,广告创意的原创性要求（ ）。
A、打破常规
B、与众不同
C、标题新颖
D、画面新颖
正确答案:,B
第24题,按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。
A、开拓期广告
B、竞争期广告
C、维持期广告
D、退出后广告
正确答案:,B,C
答案来源：（www.）,色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。
A、象征性
B、情感性
C、温度感
D、视觉性
正确答案:,B
第26题,按广告内容分类，广告可分为（ ）。
A、商品广告
B、服务广告
C、企业广告
D、综合性广告
正确答案:,B,C,D
第27题,广播广告播出的形式有（ ）。
A、节目赞助型广告
B、插播型广告
C、特约广告
D、特别赞助广告
正确答案:,B,C,D
第28题,广告表现效果测评主要测评（ ）。
A、广告语言效果
B、广告画面效果
C、广告标题效果
D、广告创意效果
正确答案:,B,C,D
第29题,广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为（ ）。
A、写实性
B、寓意性
C、暗示性
D、展示性
正确答案:,B,C
答案来源：（www.）,广播广告的三要素有（ ）。
A、人声
B、音乐
C、音响
D、对白
正确答案:,B,C
第31题,电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A、声像
B、色彩
C、画面
D、语言文字
正确答案:,B,C,D
第32题,专业广告公司为客户提供"广告"商品，其服务内容一般包括（ ）。
A、营销研究
B、媒体购买
C、广告制作
D、业务沟通
正确答案:,B,C,D
第33题,构成广告的视觉要素主要有（ ）。
A、构图
B、文字
C、图画
D、色彩
正确答案:,B,C,D
第34题,广告创意的特点有（ ）。
A、新颖
B、独特
C、表现
D、科学
正确答案:,B
第35题,按广告诉求方式，广告可分为（ ）。
A、理性诉求广告
B、感性广告
C、演说广告
D、表演广告
正确答案:,B
第36题,广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。（ ）
T、对
F、错
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第37题,一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。（ ）
T、对
F、错
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第38题,广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。（ ）
T、对
F、错
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第39题,广告是一种非强制性的传播活动。（ ）
T、对
F、错
正确答案:F
第40题,暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。（ ）
T、对
F、错
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