[北京语言大学]20秋《现代广告学》作业1
试卷总分:100    得分:100
第1题,下列不属于电子媒体广告的是(  )。
A、电视广告
B、报纸广告
C、电影广告
D、广播广告
正确答案:


第2题,(  )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现
正确答案:


第3题,(  )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A、广告主题
B、广告艺术
C、广告策划
D、广告标题
正确答案:


第4题,广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于(  )   。
A、服务信息
B、商品信息
C、观念信息
D、以上都不是
正确答案:


答案来源：（www.）,现代广告发展的社会条件不包括什么
A、经济全球化
B、广告社会地位的提高
C、社会生产力水平的提高
正确答案:


第6题,关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A、严肃性排斥灵活性
B、灵活性反对严肃性
C、严肃性就是灵活性
D、灵活性是对严肃要求的保证
正确答案:


第7题,企业理念识别（MI）是指(  )。
A、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
正确答案:


第8题,调查报告的基本内容不包括
A、前言
B、报告主题
C、报告主体
D、附件
正确答案:


第9题,到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C、在一定时期内视听率的总和
D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
正确答案:


答案来源：（www.）,下列不属于逻辑记忆的主要特征是(  ) 。
A、准确而相对持久
B、一定时间内所记忆的信息量较小
C、速度较慢
D、信息量大且被记速度极快
正确答案:


第11题,用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A、能反映企业理念的最主要部分
B、有明确的指向性
C、简单易懂，不会产生歧义
D、易于记忆和传播
正确答案:,B,C,D


答案来源：（www.）,广告对象的基本特征包括广告对象的
A、年龄
B、婚否
C、生活方式
D、文化程度
E、审美意识
正确答案:,C,D,E


第13题,调查报告一般包括的内容是
A、序言
B、报告主体
C、报告客体
D、附录
正确答案:,B,D


第14题,定量研究方法中的访问法包括
A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、消费者固定样本调查
E、网络调查
正确答案:,B,C,D,E


答案来源：（www.）,视觉广告主要构成要素包括
A、文字
B、构图
C、色彩
D、附加价值
正确答案:,B,C,D


第16题,以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A、错误
B、正确
正确答案:


第17题,广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
A、错误
B、正确
正确答案:


第18题,广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
A、错误
B、正确
正确答案:


第19题,就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告
A、错误
B、正确
正确答案:


答案来源：（www.）,以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
A、错误
B、正确
正确答案: