[北京语言大学]20秋《现代广告学》作业3
试卷总分:100    得分:100
第1题,1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的(  )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A、《广告管理条例》
B、《广告管理暂行条例》
C、《中华人民共和国广告法》
D、《（广告管理条例）施行细则》
正确答案:


第2题,广告调查中最复杂的阶段是
A、明确调查目标
B、制定实施方案
C、整理分析资料
D、编写调查报告
正确答案:


第3题,制定广告调查计划的第一步是
A、明确调查目标
B、制定实施方案
C、整理分析资料
D、编写调查报告
正确答案:


第4题,目前网络广告的最主要形式是
A、按钮广告
B、标题广告
C、聊天室广告
D、情景广告
正确答案:


答案来源：（www.）,商品引入期广告宣传的中心内容是
A、品牌形象
B、新产品的性能
C、企业名称
D、产品个性
正确答案:


第6题,视觉识别中最关键的要素不包括
A、企业的标志
B、标准字
C、标准色
D、广告用品
正确答案:


第7题,在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A、原料的产地
B、价格
C、使用中的方便和乐趣
D、制造过程中的品质保证
正确答案:


第8题,附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值"的人物或事物。下列不是附加价值的是（  ）。
A、名人和歌星
B、美女与动物
C、构图、文字
D、天空、海洋、高山等背景
正确答案:


第9题,构图的对称法则不包括
A、上下对称
B、移动对称
C、扩大对称
D、缩小对称
正确答案:


答案来源：（www.）,广播广告常用形式不包括
A、直接型
B、间接型
C、对话型
D、音乐型
正确答案:


第11题,广告效果的特性包括
A、时间推移性
B、效果的复合性
C、间接效果性
D、效果两重性
E、竞争性
正确答案:,B,C,D,E


答案来源：（www.）,从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A、企业的软件
B、企业的职工
C、企业的领导
D、企业的硬件
正确答案:,B,D


第13题,广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A、消费信息上的一致性
B、消费观念上的一致性
C、消费行为上的一致性
D、消费信念上的一致性
正确答案:,B,C,D


第14题,从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A、经营形象
B、管理形象
C、广告与公共关系形象
D、企业家形象
E、社会形象
正确答案:,B,C,D,E


答案来源：（www.）,视觉广告主要构成要素包括
A、文字
B、构图
C、色彩
D、附加价值
正确答案:,B,C,D


第16题,在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一
A、错误
B、正确
正确答案:


第17题,色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。
A、错误
B、正确
正确答案:


第18题,一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
A、错误
B、正确
正确答案:


第19题,就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告
A、错误
B、正确
正确答案:


答案来源：（www.）,最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A、错误
B、正确
正确答案: