东财《市场调查》在线作业3-0012

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)

1.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（ ）。

A.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂

B.深度访谈比焦点访谈法成本高

C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人

D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平

2.企业非公开的二手资料包括（ ）。

A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等

B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等

C.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等

D.财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等

3.下列属于集中趋势计量的是（ ）。

A.全距

B.标准差

C.众数

D.协方差

4.已知一

答案:C

2.企业非公开的二手资料包括（ ）。

A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等

B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等

C.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等

D.财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等

答案:C

3.下列属于集中趋势计量的是（ ）。

A.全距

B.标准差

C.众数

D.协方差

答案:C

4.已知一回归函数的已释方差和未释方差分别为143.45和11.31，则可决系数为（ ）。

A.0.93

B.0.92

C.0.07

D.0.08

答案:A

5.二手数据的局限性不包括（ ）。

A.容易获得

B.相关性差

C.资料不充分

D.缺乏准确性

答案:A

6.以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（ ）。

A.等级顺序量表

B.图示评比量表

C.固定总数量表

D.列举评比量表

7.关于总变差的说法正确的是（ ）。

A.等于已释变差和误差之和

B.等于已释变差与误差之差

C.等于已释变差和未释变差之和

D.等于已释变差和未释变差之差

8.（ ）假定不同的构架间缺乏关联的程度。

A..架构效度

B.几并存效度

C.区别效度

D.收敛效度

二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)

9.确定样本容量的方法有（ ）。

A.传统统计方法

B.单凭经验

C.分析的子群数

D.随机法？

E.可支配预算

10.全球调研的供给趋势（ ）。

A.供给的多样化

B.国际化

C.专门化

D.所有权的集中

11.以下说明定性调研的普及性的有（ ）。

A.定性调研不需要广泛的正式培训

B.定性调研可以 提高定量调研的效率

C.定性调研通常比定量调研成本低

D.能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉

12.通过因特网获得二手数据的方式有（ ）。

A.URL

B.搜索引擎

C.联邦政府数据

D.博客

E.统一资源定位器

13.调研报告中标题页应包含的内容有（ ）。

A.调研结果

B.调研企业名称

C.客户名称

D.报告日期

E.项目标题

14.自变量和因变量之间的关系有（ ）。

A.完全抛线相关

B.负线性关系

C.无相关关系

D.负曲线相关

E.强正线性相关

三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)

15.市场调研是针对某个特殊人口统计变量的群体顾客进行系统的数据收集、记录和分析的过程。（ ）

16.询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。（ ）

17.市场调研具有3种功能：描述、诊断和预测。（ ）

18.相关分析能反映两个变量是正相关的、负相关的，还是互相独立的。（ ）

19.相关系数即为可决系数。（ ）

20.二手数据是所有过去收集的，与当前问题相关的信息，能够通过组织内部和外部两种渠道获得。（ ）