东财《市场调查》在线作业2-0021

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)

1.下列属于定性调研的方法是（ ）。

A.决实验法

B.访问调查

C.座谈会

D.邮寄调查

2.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是（ ）。

A.街上拦截访问

B.电话访问

C.邮寄访问

D.因特网

3.以下属于观察调研法的调研情况的是（ ）。

A.向人们提问

B.机器观察现象

C.人员观察现象

D.机器观察人员

4.下

答案:C

2.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是（ ）。

A.街上拦截访问

B.电话访问

C.邮寄访问

D.因特网

答案:C

3.以下属于观察调研法的调研情况的是（ ）。

A.向人们提问

B.机器观察现象

C.人员观察现象

D.机器观察人员

答案:A

4.下列关于众数说法错误的是（ ）。

A.是集中趋势的计量

B.可能不止一个

C.数值上等于中位数

D.出现频次最高的变量值

答案:C

5.为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是（ ）。

A.焦点访谈

B.试探性调研

C.案例分析

D.实验调研

答案:B

6.下列关于非概率抽样叙述错误的是（ ）。

A.不能估算出抽样误差

B.抽样结果不具有代表性

C.一般来讲，比概率抽样费用低

D.抽样结果不能推断总体

7.（ ）是为拓展新的知识领域而进行的市场调研。

A.估计性市场调研

B.应用性市场调研

C.规划性市场调研

D.基础性市场调研

8.哪类测量量表的典型应用是归类（ ）。

A.等比量表

B.类别量表

C.等距量表

D.顺序量表

二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)

9.下列属于定性调研测试的局限的是（ ）。

A.主观偏见

B.无法验证

C.大样本

D.无法重复

10.全球调研的需求趋势有（ ）。

A.衰退减少

B.市场调研边界拓宽

C.使用者越来越广泛

D.国际化

11.下列关于调研结论叙述正确的有（ ）。

A.能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述

B.不必包含统计分析中得出的数字

C.可以是对提出问题的回答

D.应写在调研报告标题页

E.是一种归纳总结

12.同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有（ ）。

A.被测量的特性存在真正的差异

B.由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情

C.由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等

D.调研访问时的环境

13.下列关于试探性调研叙述正确的是（ ）。

A.通常采用小样本

B.必须采用严格样本分析技术

C.较少用于大规模定量研究

D.属于探索性调研的一种形式

14.影响管理者使用调研数据的因素有（ ）。

A.企业内部政治的接受程度

B.缺乏对目前状况的挑战

C.报告清晰

D.与事先的期望保持一致

E.确保调研质量

三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)

15.当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。（ ）

16.试探性调研一般适用于小样本，需要严格的样本分析技术。（ ）

17.简单随机抽样是最完全的抽样。（ ）

18.观察法依赖于与被调查者的直接接触来观察被调查者的行为。（ ）

19.观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。（ ）

20.销售观念的第一个要素是消费者向导。（ ）