东财《广告理论与实务》在线作业3-0022

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。

A.比较柔和

B.比较暗淡

C.比较明亮

D.比较鲜艳

答案:D

2.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。

A.广告时间长短

B.诉求对象不同

C.媒体不同

D.是否付费

答案:D

3.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。

A.广告作品

B.广告标题

C.广告主题

D.广告文案

答案:C

4.广告表现是一个（ ）过程。

A.策划

B.艺术创作

C.市场调查

D.沟通受众

答案:B

5.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。

A.广告作品

B.广告主题

C.广告文案

D.广告标题

答案:B

二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)

6.广告策划主要程序包括（ ）。

A.调查分析阶段

B.执行实施阶段

C.决策计划阶段

D.评价总结阶段

7.广告预算书包括以下3部分（ ）。

A.目录

B.表体

C.表头

D.表脚

8.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。

A.创意

B.媒体购买

C.广告制作

D.营销研究

E.业务沟通

9.广告管理的对象包括：( ) 。

A.广告产品

B.广告经营单位

C.广告主

D.广告媒体

10.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。

A.视觉性.

B.情感性

C.象征性

D.温度感

11.狭义广告亦称（ ）。

A.商业广告

B.公益广告

C.报纸广告

D.电视广告

12.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。

A.各类消费者

B.各个国家

C.各个地区

D.不同性别

13.广告策划所要解决的任务包括（ ）。

A.制定广告策略

B.明确广告对象

C.制定广告计划

D.确定广告目标

三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)

14.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。

15.画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。

16.广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。

17.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。

18.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。

19.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。

20.广告是一种非强制性的传播活动。