东财《广告理论与实务》在线作业2-0018

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.电视广告的中心画面应不少于（ ）。

A.1秒

B.3秒

C.2秒

D.4秒

答案:A

2.通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。

A.少部分

B.绝大部分

C.一半

D.全部

答案:A

3.广告销售效果，即对（ ）的影响。

A.经营活动

B.广告创意

C.设计制作

D.社会活动

答案:A

4.以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A.7秒

B.5秒

C.10秒

D.9秒

答案:B

5.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。

A.广告时间长短

B.诉求对象不同

C.媒体不同

D.是否付费

答案:D

二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)

6.广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A.全面广告代理商

B.版面销售经纪商

C.独立制作商

D.专业技术服务商

7.广告文案一般由（ ）组成。

A.广告正文、

B.广告标题、

C.广告语

D.广告随文

8.电视广告的三要素是（ ）。

A.画面

B.时间

C.任务

D.声音

9.广告策划主要程序包括（ ）。

A.调查分析阶段

B.执行实施阶段

C.决策计划阶段

D.评价总结阶段

10.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。

A.单元化

B.电子化

C.艺术空间化

D.现代化

11.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。

A.各类消费者

B.各个国家

C.各个地区

D.不同性别

12.广告创意的特点是（ ）。

A.表现

B.科学

C.独特

D.新颖

13.把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

A.广告创意

B.广告版面

C.客户需求

D.广告时间

三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)

14.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。

15.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。

16.色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。

17.广告是一种非强制性的传播活动。

18.不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。

19.广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。

20.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。