东财《广告理论与实务》在线作业1-0019

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ）

A.广告表现策略

B.广告制作

C.广告设计

D.广告表现

答案:A

2.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。

A.广告作品

B.广告标题

C.广告主题

D.广告文案

答案:C

3.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。

A.广告时间长短

B.诉求对象不同

C.媒体不同

D.是否付费

答案:D

4.以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A.5秒

B.7秒

C.10秒

D.9秒

答案:A

5.广告创意的本质属性是（ ）。

A.目的

B.创新

C.科学

D.表现

答案:B

二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)

6.中国的广告管理法律体系包括（ ）。

A.规范性文件

B.其他涉及广告管理的法规

C.基本法规

D.规章

7.构成广告的视觉要素主要有（ ）。

A.文字

B.图画

C.色彩

D.构图

8.电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。

A.声像

B.色彩

C.语言文字

D.画面

9.广告创意的原创性要求（ ）。

A.标题新颖

B.与众不同

C.打破常规

D.画面新颖

10.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。

A.视觉性.

B.情感性

C.象征性

D.温度感

11.按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。

A.电子广告

B.销售现场广告

C.交通工具广告

D.户外广告

12.按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。

A.维持期广告

B.开拓期广告

C.竞争期广告

D.退出后广告

13.广告文案一般由（ ）组成。

A.广告正文、

B.广告标题、

C.广告语

D.广告随文

三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)

14.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。

15.色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。

16.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。

17.复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。

18.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。

19.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。

20.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。