《营销策划2227》在线作业1
试卷总分:100 得分:100
第1题,营销渠道的宽度是指（ ）。
A、中间商总数
B、批发商总数
C、零售商总数
D、同一层次中间商数
正确答案:
第2题,企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
A、使新产品能迅速进入成熟期
B、努力延长产品的投入期
C、使消费者尽快接受新产品
D、减少新产品开发的失败
正确答案:
第3题,企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A、获得最大利润
B、使顾客满意
C、价格具有竞争力
D、符合政策要求
正确答案:
第4题,某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A、"酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B、该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C、该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D、该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
正确答案:
答案来源：（www.）,影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
A、动机
B、收入
C、民族
D、家庭
正确答案:
第6题,渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A、渠道类型
B、中间商类型
C、中间商
D、渠道层次
正确答案:
第7题,当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。
A、成长期
B、投入期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案:
第8题,在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
A、消费者
B、个人
C、生产企业
D、家庭
正确答案:
第9题,许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
正确答案:
答案来源：（www.）,一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A、战略性
B、重叠性
C、不同
D、策略性
正确答案:
第11题,消费者对商品的态度包括（ ）。
A、喜欢的
B、不感兴趣的
C、否定的
D、敌对的
E、肯定的
正确答案:
答案来源：（www.）,在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A、产品成本上升
B、市场需求增加
C、谋求更大的市场份额
D、争夺竞争者市场
正确答案:
第13题,下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A、企业方向
B、目标市场的选择
C、市场营销目标
D、市场营销计划
E、其他职能部门的作用
正确答案:
第14题,企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
A、减少风险
B、扩大销售额
C、扩大经营范围
D、增加投资
E、满足更多需要
正确答案:
答案来源：（www.）,企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A、价格不变，提高产量
B、价格不变，提高质量
C、质量不变，降低价格
D、价格提高，质量提高
E、价格降低，质量降低
正确答案:
第16题,企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A、产品鲜为人知
B、市场规模和容量都较小
C、消费者对价格不敏感
D、企业欲树立产品高质高价的形象
E、竞争者容易进入该市场
正确答案:
第17题,市场营销中的竞争者包括（ ）。
A、行业竞争者
B、通常竞争者
C、形式竞争者
D、品牌竞争者
E、技术竞争者
正确答案:
第18题,在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A、供应者
B、购买者
C、商品
D、购买力
E、购买意愿
正确答案:
第19题,影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A、动机
B、个性
C、志趣
D、感觉
E、冒险精神
正确答案:
答案来源：（www.）,人员推销的优点是（ ） 。
A、渗透性强
B、双向信息沟通
C、购销关系稳定
D、可信度高
E、短期内见效
正确答案:
第21题,产品质量属于产品整体的核心部分。
A、错误
B、正确
正确答案:
第22题,市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
A、错误
B、正确
正确答案:
第23题,企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
A、错误
B、正确
正确答案:
第24题,从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来源：（www.）,人员推销费用较少。
A、错误
B、正确
正确答案:
第26题,市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A、错误
B、正确
正确答案:
第27题,公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A、错误
B、正确
正确答案:
第28题,销售促进的本质就是信息沟通。
A、错误
B、正确
正确答案:
第29题,非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来源：（www.）,市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A、错误
B、正确
正确答案:
