《市场营销实务》在线作业2
试卷总分:100 得分:100
第1题,国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于()
A、水平一体化
B、前向一体化
C、后向一体化
D、同心多角化
正确答案:
第2题,2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于()
A、负需求
B、潜在需求
C、充分需求
D、过量需求
正确答案:
第3题,为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于()。
A、探测性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、定期性调研
正确答案:
第4题,为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()。
A、功能折扣
B、数量折扣
C、季节折扣
D、现金折扣
正确答案:
答案来源：（www.）,某冰箱厂生产3000台冰箱，总固定成本为600万，每台冰箱的变动成本为3000元，确定成本加成率为20%，则按照成本导向方法确定价格为()
A、5000元
B、5500元
C、6000元
D、6500元
正确答案:
第6题,具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是()。
A、问题类
B、明星类
C、现金牛类
D、瘦狗类
正确答案:
第7题,当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。
A、长而宽的渠道
B、短渠道
C、窄渠道
D、直接渠道
正确答案:
第8题,某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是()
A、市场渗透战略
B、市场开发战略
C、产品开发战略
D、多元化经营战略
正确答案:
第9题,按分销渠道各层次中间商的数目划分，可以把分销渠道划分为()
A、短/长渠道
B、宽/窄渠道
C、直接/间接渠道
D、零级/一级渠道
正确答案:
答案来源：（www.）,当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为()，并将这种情况称为相互市场营销。
A、市场营销者
B、相互市场营销者
C、生产者
D、推销者
正确答案:
第11题,在产品生命周期的导入期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是()
A、快速撇脂策略
B、缓慢撇脂策略
C、快速渗透策略
D、缓慢渗透策略
正确答案:
答案来源：（www.）,()是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
A、风险业务
B、市场机会
C、困境业务
D、环境威胁
正确答案:
第13题,与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。
A、营销环境
B、宏观营销环境
C、微观营销环境
D、营销组合
正确答案:
第14题,假设某企业每年需某种生产材料400单位，每次订货费用为50元/单位，这种材料的单位年度维持费用为4元/单位・年，试求该生产材料的最佳订货量是()
A、50
B、75
C、100
D、200
正确答案:
答案来源：（www.）,消费品中的便利品的企业通常采用()的策略。
A、密集分销
B、独家分销
C、选择分销
D、直销
正确答案:
第16题,对于减少不协调感的购买行为，营销者要提供完善的()，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A、售前服务
B、售后服务
C、售中服务
D、无偿服务
正确答案:
第17题,市场营销控制的特点不包括()
A、整体性
B、人为性
C、协调性
D、动态性
正确答案:
第18题,一家运动鞋企业，在老、中、青市场上推出同款运动鞋，属于目标市场的()
A、产品专业化
B、市场专业化
C、全面进入
D、选择性专业化
正确答案:
第19题,采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A、市场占有率高
B、成本的经济性
C、市场适应性强
D、需求满足程度高
正确答案:
答案来源：（www.）,洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是()
A、差异性市场营销
B、无差异市场营销
C、集中性市场营销
D、大量市场营销
正确答案:
第21题,产品组合涉及的维度包括()
A、适应度
B、长度
C、深度
D、宽度
正确答案:,C,D
第22题,组织市场的购买角色包括()
A、发起者
B、使用者
C、控制者
D、影响者
正确答案:,B,C,D
第23题,下列属于企业不可控因素的有()。
A、顾客
B、中间商
C、竞争者
D、营销组合
正确答案:,B,C
第24题,市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由以下子系统构成，它们是()
A、内部报告系统
B、营销情报系统
C、营销网络系统
D、营销调研系统
正确答案:,B,D
答案来源：（www.）,下列属于心理定价策略的有()
A、尾数定价
B、渗透定价
C、声望定价
D、撇脂定价
正确答案:,C
第26题,整合营销传播工具的类型有()
A、广告
B、口碑营销
C、公共关系
D、销售促进
正确答案:,B,C,D
第27题,社会营销导向要求兼顾多方利益，包括()。
A、中间商
B、企业
C、消费者
D、社会
正确答案:
第28题,喷墨打印机和墨盒运用了()定价策略。
A、产品线定价
B、互补产品定价
C、招徕定价
D、捆绑定价
正确答案:
第29题,有效市场细分的条件是()
A、可衡量性
B、可支持性
C、可进入性
D、可盈利性
正确答案:,C,D
答案来源：（www.）,集中性目标市场战略的优点是()。
A、营销对象集中
B、经营风险分散
C、深入了解市场需求
D、满足不同需求
正确答案:,C
第31题,分销渠道冲突的原因有()。
A、目标差异
B、权责模糊
C、预期差异
D、依赖性差异
正确答案:
第32题,通常供市场跟随者选择的跟随战略有()
A、紧密跟随
B、距离跟随
C、选择跟随
D、不跟随
正确答案:,B,C
第33题,在()情况下，企业会主动提高价格。()。
A、产品成本提高
B、抢夺竞争者市场
C、谋求更大的市场份额
D、市场需求增加
正确答案:,D
第34题,消费者购买决策过程中，参与购买的角色有()
A、发起者
B、影响着
C、控制者
D、使用者
正确答案:,B,D
第35题,即使是组织市场上直接再购买的决策，也需要经过的阶段有()。
A、问题识别
B、确定产品规格
C、绩效评估
D、寻找供应商
正确答案:,C
第36题,分销渠道的冲突类型包括()
A、垂直渠道冲突
B、多渠道冲突
C、整体渠道冲突
D、水平渠道冲突
正确答案:,B,D
第37题,关系营销的层次包括()
A、基本型关系营销
B、伙伴型关系营销
C、责任型关系营销
D、响应型关系营销
正确答案:,B,C,D
第38题,影响组织市场购买行为的因素有()。
A、组织因素
B、环境因素
C、人口因素
D、文化因素
正确答案:
第39题,影响分销渠道设计的主要因素包括()。
A、顾客特性
B、产品特性
C、中间商特性
D、环境特性
正确答案:
第40题,市场营销组合因素包括()。
A、产品
B、渠道
C、价格
D、促销
正确答案:,B,C,D
第41题,产品观念对企业提高产品质量有好处，但往往导致市场营销近视。
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,如果买方购买的产品占卖方成本或销售数额相当大的部分，那么购买者的讨价还价能力更强。
A、错误
B、正确
正确答案:
第43题,与最强的竞争对手对着干的定位策略是迎头定位。
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,在同一分销渠道内，批发商和零售商产生的冲突，属于水平渠道冲突。
A、错误
B、正确
正确答案:
第45题,差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。
A、错误
B、正确
正确答案:
第46题,产品线越多，说明产品组合的宽度越宽。
A、错误
B、正确
正确答案:
第47题,控制者在组织市场采购中心拥有最大的权力。
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,价值链将企业活动归结为四种基础活动和五种支持性活动。
A、错误
B、正确
正确答案:
第49题,专营店经营的产品线很窄，但产品深度较深。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来源：（www.）,对企业优势、劣势的分析需要结合企业的外部环境。
A、错误
B、正确
正确答案:
第51题,在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是瘦狗类战略业务单位。
A、错误
B、正确
正确答案:
第52题,退出障碍包括退出费用、资产清算价值、规模经济、政府和社会的约束。
A、错误
B、正确
正确答案:
第53题,现金折扣中"1/20"表示对商品给予5%的折扣。
A、错误
B、正确
正确答案:
第54题,固定成本是在一定业务范围内，成本不随业务量增加而变动的成本。
A、错误
B、正确
正确答案:
第55题,需求价格弹性系数的计算结果一般为负值。
A、错误
B、正确
正确答案:
第56题,人口规模直接决定了市场的潜在容量，人口越多，市场规模越大。
A、错误
B、正确
正确答案:
第57题,根据顾客让渡价值理论，顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小，顾客越满意。
A、错误
B、正确
正确答案:
第58题,企业收购兼并下游的批发商和零售商，属于后向一体化。
A、错误
B、正确
正确答案:
第59题,单位订货处理成本会随存货数量的增加而增加。
A、错误
B、正确
正确答案:
第60题,市场营销管理的实质是需求管理。
A、错误
B、正确
正确答案:
