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大工19秋《市场营销》在线作业2
试卷总分:100    得分:100
第1题,市场细分化涉及交换四个要素中的(   )。
A、产品
B、顾客需求
C、卖方
D、支付
正确答案:


第2题,在产品的层次中,(   )是指产品实现的核心利益或基本功能。
A、基本产品层
B、期望产品层
C、附加产品层
D、潜在产品层
正确答案:


第3题,顾客需求特征具有(   )。
A、差异性
B、波动性
C、广泛性
D、唯一性
正确答案:


第4题,(   )是指不实施顾客需求差异化的营销。
A、细分营销
B、定制化营销
C、大众化营销
D、以上都不正确
正确答案:


第5题,战胜竞争对手并占领顾客心智的利器是(   )。
A、同质化
B、大众化
C、特殊化
D、差异化
正确答案:


第6题,产品的类型包括(     )。
A、基本产品
B、附加产品
C、有形产品
D、无形服务
正确答案:,D


第7题,企业间的竞争越来越集中在产品的哪些层次上?(     )
A、核心利益层
B、期望产品层
C、附加产品层
D、潜在产品层
正确答案:,C,D


第8题,品牌扩展有哪些方式?(     )
A、向低端扩展
B、向高端扩展
C、双向扩展
D、反向扩展
正确答案:,B,C


第9题,细分市场结构性吸引力包括(     )。
A、规模
B、成长性
C、盈利率
D、风险
正确答案:,B,C,D


第10题,下列关于细分市场的叙述中正确的有(     )。
A、细分市场是指具有相似需求特征的顾客群
B、细分要素将市场区隔成不同的细分市场
C、细分市场的命名最为重要
D、一般用细分要素或顾客需求特征来命名
正确答案:,B,C,D


第11题,产品价格最终是由一个因素决定的。
T、对
F、错
正确答案:F


第12题,生成最大当期收益的目标是价格尽可能的低,而最大市场份额的目标是价格尽可能的高。
T、对
F、错
正确答案:F


第13题,在产品的层次中,附加产品层是指产品提供的一组属性。
T、对
F、错
正确答案:F


第14题,产品是指能够提供给顾客并能满足其需要的任何东西。
T、对
F、错
正确答案:T


第15题,新产品开发风险非常大,特别是改进型新产品。
T、对
F、错
正确答案:F


第16题,产品市场定位是指针对竞争对手并在顾客心智中占有独特位置的行动。
T、对
F、错
正确答案:T


第17题,当需求价格弹性小于1时,市场对价格不十分敏感。
T、对
F、错
正确答案:T


第18题,公司的目标和资源,包括它是否与公司的目标、资源和战略相一致。
T、对
F、错
正确答案:T


第19题,可以用感知价值定价法向顾客解释产品给顾客带来的价值。
T、对
F、错
正确答案:T


第20题,在完全垄断市场中,企业基本没有定价权,产品的价格通常是随行就市。
T、对
F、错
正确答案:F