可做奥鹏院校所有作业，毕业论文，咨询请添加QQ：3230981406      微信：aopopenfd777

《市场营销学（本科）》20年12月作业考核

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分)

1.企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（ ）

A.高机会和低威胁的业务

B.高机会和高威胁的业务

C.低机会和低威胁的业务

D.低机会和高威胁的业务

答案:A

2.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( 　)

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

答案:C

3.某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ）

A.快速撇脂策略

B.快速渗透策略

C.缓慢撇脂策略

D.缓慢渗透策略

答案:A

4.消费品市场的特点是( )

A.市场较集中

B.购买人数多而散

C.专用性较强

D.购买决策常为集体决策

答案:

5.宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( )

A.家族品牌决策

B.品牌归属决策

C.多品牌决策

D.品牌扩展决策

答案:

6.某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（ ）

A.职能型组织

B.产品型组织

C.市场型组织

D.地理型组织

答案:

7.市场营销的核心是（ ）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案:

8.某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是（ ）

A.租赁

B.直接重购

C.全新重购

D.修正重购

答案:

9.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。

A.广告

B.人员推销

C.价格折扣

D.营业推广

答案:

10.在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（ ）

A.不规则需求

B.充分需求

C.有害需求

D.负需求

答案:

11.某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）

A.集团多元化

B.同心多元化

C.水平多元化

D.关联多元化

答案:

12.国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（ ）

A.紧密跟随

B.盲目跟随

C.选择跟随

D.距离跟随

答案:

13.某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（ ）

A.3

B.5

C.11

D.33

答案:

14.消费者的购后评价主要取决于（ ）。

A.心理因素

B.产品质量和性能发挥状况

C.付款方式

D.他人态度

答案:

15.（ ）差异存在时市场细分的客观依据。

A.产品

B.价格

C.需求偏好

D.细分

答案:

16.当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( )

A.高速渗透策略

B.缓慢渗透策略

C.快速撇油(推销)策略

D.缓慢撇油(推销)策略

答案:

17.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( 　 )

A.市场集中化

B.选择专业化

C.产品专业化

D.市场专业化

答案:

18.新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（ ）

A.形成产品概念

B.制定营销策略

C.营业分析

D.产品开发

答案:

19.某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（ ）

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.估计法

答案:

20.根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于( )

A.需求层次

B.激励程度

C.精神状态

D.主导需求

答案: