传媒2020年10月《传媒经济学》课程考试作业考核试题-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.以下关于公共电视的描述T的是()

A.欧洲国家电视传播经营的主要模式

B.以利润最大化为目标

C.实现了观众直接收看的节目付费

D.市场更接近于传统意义上的市场

2.以下不属于传媒产业规制中关于经济规制的是()

A.进入规制

B.产权规制

C.价格/费率规制

D.节目比例管制

3.用户使用Skype打国际长途,与固定电话和移动电话需要付费相比较为便宜且不受限制。这是由互联网的()特征决定的。

A.附着性

B.开放性

C.边际成本为零

D.单点可服务性

4.资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指()的稀缺性。

A.注意力资源

B.物力资源

C.人力资源

D.财力资源

5.资源配置效率最高的市场结构是()

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.完全垄断

6.在我国互联网的泡沫破灭期,门户网站的收入主要来源于()

A.广告收入

B.增值收入

C.政府补助

D.内容收费

7.媒介机构一般采用的定价原则是()

A.成本加成法定价法

B.盈亏平衡定价法

C.不对称定价

D.边际成本定价法

8.在经济学中,通过扩大生产规模而引起经济效益增加的现象被称为()

A.范围经济

B.规模经济

C.产业经济

D.经济信息

9.大众出版中,除了图书等内容产品售卖,数字出版商还吸引其他相关利益集团在其平台上开展各种增值业务,业务的多元化发展给数字出版平台带来了更多的产品、服务类型。该种商业模式被称为()

A.单边市场模式

B.多边市场模式

C.双边市场模式

D.数据库模式

10.对于单位弹性的媒介产品,价格上升、下降时,发行总收益()

A.下降

B.上升

C.不变

D.不确定

11.以下在电影产业价值链中不会拥有电影版权的是()

A.电影制作公司

B.发行公司

C.院线公司

12.景区会在不同的季节采取不同的票价标准,这种定价行为是()

A.价格歧视

B.随意定价

C.成本加成法定价法

D.盈亏平衡定价法

13.专门用于放映一些特殊影片的放映方法是()

A.双片放映机制

B.点映机制

C.广泛放映机制

D.有限放映机制

14.以下属于我国广播电视产业化的第三次的剥离分别是()

A.网台分营

B.制播分离

C.频道分营

D.报道与宣传的分离

15.产业内规模最大的若干家厂商的有关指标值(产量、销售额、资产额、增加值、职工人数等)占整个市场或行业的份额所计算出用于计算市场集中度的值称为()

A.Z指数

B.集中度比率（CR集中率）

C.HHI指数

D.F指数

16.传媒产品的边际效用取决于以往的消费总量和鉴赏能力。因此,传媒产品的当前消费可能改变消费者的品味,而使未来的边际效用增加,这将引起()

A.需求曲线向左移动

B.需求曲线不动

C.需求曲线向右移动

17.传媒产品作为准公共品的私人提供的主要方式不包括()

A.捐赠

B.副产品销售——广告

C.排除不付费者

D.购买

18.以下属于对传媒产品经济性规制的是()

A.进入规制

B.节目比例管制

C.特定节目（时段）播送限制

D.播音语言风格管制

19.一种商品的价格上升(或下降),引起另一种商品需求的增加(或减少),这两种商品的关系是()

A.互为替代品

B.互为互补品

C.不存在关系

D.不确定

20.“传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。”是()对传媒经济学的定义。

A.Robert G. Picard

B.Albarran B.Alan

C.Alison Alexander

D.Gillian Doyle

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.以下属于传媒产业的是()

A.广播电视产业

B.电影产业

C.报纸出版产业

D.互联网产业

22.欧美国家常用的测量市场集中度的方法大致有()

A.Z指数

B.集中度比率（CR集中率）

C.HHI指数

D.F指数

23.竞争性组织行为主要有()

A.横向并购

B.纵向并购

C.混合并购

D.战略联盟

24.市场结构可以分为()类

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.完全垄断

25.以下属于传媒产业的大部分子产业存在的市场失灵表现的是()

A.自然垄断

B.公共物品属性

C.外部性

D.供需协调

26.传媒产业的规制主要包括()

A.政策规制

B.经济性规制

C.资源规制

D.社会性规制

27.大众出版的商业模式包含()

A.微支付模式

B.咪表模式

C.用户核心的出版模式

D.免费（低价）内容+广告赢利模式

28.电影版权质押主要存在哪些风险()

A.拍摄许可风险

B.资金链断裂风险

C.拍摄完工风险

D.影片销售风险

29.造成传媒子产业具有“缝隙竞争”的市场结构原因有()

A.行政壁垒高

B.市场准入宽松

C.有限的市场竞争

D.信息完全化

30.我国广播电视产业化的剥离分别是()

A.网台分营

B.制播分离

C.频道分营

D.报道与宣传的分离

三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

31.根据报纸的发行量-广告螺旋的报纸价格绝对模型,报纸价格下降―—广求增加——广告版面需求增加——报纸需求增加。

32.付费电视以利润最大化为目标。

33.传媒产业的规模经济特性是仅由传媒产业生产中较高的初始成本与极低的复制成本引起的。()

34.传媒产品的价值实现过程仅依靠二次售卖。

35.市场绩效是指在一定的市场结构中,由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。

36.所有的传媒产品都具有公共品属性。

37.厂商拥有的市场份额为100%的市场结构为完全垄断;厂商拥有的市场份额在50%-100%之间,且不存在与之相抗衡的厂商的市场结构为占优厂商。

38.寡头垄断市场的资源配置效率相对较低,它形成了较低的平均成本与价格水平。

39.竞争性行为是一种非零和博弈。

40.eBay和淘宝属于B to C的代表性的平台。