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[南开大学]20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《旅游市场学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,"千分之一法"属于()。
A、成本定价法
B、竞争定价法
C、经验定价法
D、需求定价法
正确答案:
第2题,使自己的现有产品在现有的需求市场中占领尽可能大的市场份额去实现企业的发展是()战略。
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角经营
正确答案:
第3题,虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点,但企业不选择互联网广告的主要原因是()。
A、限制性大
B、周期长
C、信息转瞬即逝
D、可信度易
正确答案:
第4题,国际营销调研的对象是()。
A、外国市场
B、本国市场
C、市场
D、企业
正确答案:
答案来源：（www.）,英菲尼迪公司原先生产的是汽车,现在该公司决定进入酒店行业,并仍使用英菲尼迪这个品牌,这一战略被称为()。
A、品牌扩张
B、品牌创新
C、品牌延伸
D、品牌传播
正确答案:
第6题,旅游目的地恰当定位的依据是()。
A、该地领导的决策
B、广告公司的选择
C、当地居民的判断
D、该地的内在品质
正确答案:
第7题,不属于PEST分析中社会文化因素的是()。
A、人口规模
B、法定休假制度
C、税收政策
D、生活方式
正确答案:
第8题,在旅游业发展中，应该重视接待地的文化传统，其原因是（）。
A、法律要求
B、可以使游客体验到独特性
C、可对其商业开发
D、获得多样性体验
正确答案:
第9题,下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。（）
A、市场需求量
B、顾客集中度
C、消费者的购买习惯
D、汇率
正确答案:
答案来源：（www.）,收看电视广告可以被视为()过程。
A、发送者
B、编码
C、解码
D、噪音
正确答案:
第11题,寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的（）功能。
A、信息
B、促销
C、接触
D、匹配
正确答案:
答案来源：（www.）,下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。()
A、市场需求量
B、顾客集中度
C、消费者的购买习惯
D、汇率
正确答案:
第13题,企业一般不会用下列那一种方法为新产品进行定价()。
A、撇脂定价
B、渗透定价
C、捆绑定价
D、满意定价
正确答案:
第14题,根据价有所值观念,针对易价产品的促销策略应该强调其()。
A、独特性
B、质量
C、平衡性
D、价格易
正确答案:
答案来源：（www.）,寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的()功能。
A、信息
B、促销
C、接触
D、匹配
正确答案:
第16题,经营团体商业市场,最有效的营销行为是针对()开展的。
A、产品使用者
B、购买影响者
C、购买决策者
D、购买操作者
正确答案:
第17题,向顾客推介产品时,销售人员按照事先准备好的演讲内容,照本宣科的介绍,这种做法被称为()。
A、需要满足法
B、情境定制法
C、灌输法
D、暗示法
正确答案:
第18题,旅游企业提供需求差异很小的产品时,应该选择()。
A、无差异目标市场策略
B、差异性目标市场策略
C、集中性目标市场策略
D、以上均不对
正确答案:
第19题,一个具有垄断资源的旅游景区，在旅游目标市场模式选择中，可以选择（）模式。
A、有选择的专门化
B、产品专门化
C、市场专门化
D、完全覆盖市场
正确答案:
答案来源：（www.）,旅游企业在短期内,为了刺激消费者购买本企业产品,而采取的一系列能够迅速产生激励作用的技术手段是()。
A、公共关系
B、品牌化
C、营销传播
D、销售促进
正确答案:
第21题,影响客源地旅游需求的传媒因素包括:
A、广播
B、电视
C、报刊
D、互联网
正确答案:,B,C,D
第22题,在旅游目标市场选择中,应该首先对细分市场进行评估,评估关注的要素包括()。
A、细分市场的规模与发展
B、细分市场的结构性吸引力
C、旅游企业的目标和资源
D、市场中的竞争者
正确答案:,B,C
第23题,采用营业推广这种促销方式可以选择的工具包括（）。
A、新闻发布会
B、样品
C、赠券
D、报纸广告
正确答案:,C
第24题,旅游产品的价格通常涉及两种类型,分别是()。
A、战略价格
B、竞争价格
C、战术价格
D、稳定价格
正确答案:,C
答案来源：（www.）,非价格竞争措施包括()。
A、提供辅助利益
B、实行伪装削价
C、借助产品特色
D、降易价格
正确答案:,B,C
第26题,测量广告的传播效果的方法有()。
A、直接评分法
B、组合测试法
C、回忆测试法
D、识别测试法
正确答案:,B,C,D
第27题,对于一个旅游目的地来说,其旅游产品的品牌形象受哪些因素影响?
A、旅游消费者的"原生性"印象
B、客源市场组合
C、旅游收入
D、旅游企业的服务表现
正确答案:,D
第28题,旅游营销者可以借助()手段,使无形的旅游产品有形化。
A、产品宣传册
B、视频资料
C、实地体验
D、图片资料
正确答案:
第29题,影响客源地旅游需求的经济因素包括:
A、价值观念
B、经济水平
C、经济状况
D、居民收入
正确答案:,C,D
答案来源：（www.）,品牌可以是一个（），或者是这些因素的组合，其目的是实现与竞争者的区别。
A、名称
B、术语
C、标记
D、符号
正确答案:,B,C,D
第31题,公共关系活动包括()。
A、与新闻媒体沟通
B、产品宣传
C、危机应对
D、打折促销
正确答案:,B,C
第32题,旅游促销可以实现()功能。
A、传播信息
B、刺激需求
C、塑造品牌
D、树立良好形象
正确答案:
第33题,饭店营销中经常涉及的市场调研所需使用的基本数据包括()。
A、市场规模
B、市场总值
C、市场结构
D、市场趋势
正确答案:,B,C,D
第34题,一则广告要想实现其预期目的，必须回答三个基本问题，分别是（）。
A、切合目标市场利益
B、表达清楚
C、表现形式突出
D、尊重受众感受
正确答案:,B,C
第35题,选择广告媒体时应该遵循的原则是()。
A、媒体与目标市场的密切程度
B、成本效益
C、明确务实
D、真实可信
正确答案:,B
第36题,旅游产品的信息通过()渠道向潜在旅游消费者传播。
A、广告
B、口碑
C、人员推销
D、批发商
正确答案:,B,C
第37题,制定旅游规划时,应该遵循的指导思想是()。
A、经济效益是第一位的
B、可持续发展
C、均衡发展
D、领导的要求
正确答案:,C
第38题,需求可能存在的状态包括()。
A、无需求
B、潜在需求
C、犹豫需求
D、饱和需求
正确答案:
第39题,顾客导向能够使员工具备处理非常规业务的()。
A、正确态度
B、必要知识
C、沟通技巧
D、适当权限
正确答案:,B,C,D
第40题,采用营业推广这种促销方式可以选择的工具包括()。
A、新闻发布会
B、样品
C、赠券
D、报纸广告
正确答案:,C
第41题,良好的品牌设计是进行产品定位的基础。
T、对
F、错
正确答案:F
第42题,如果想大面积覆盖目标市场人群，并引起视觉、听觉的综合感染力，则应该选择电视媒体。
A、错误
B、正确
正确答案:
第43题,采用家族式品牌战略的优点在于,本公司旗下的各产品可以实现促销费用的资源共享和宣传活动的利益均沾。
T、对
F、错
正确答案:
第44题,随着网络的发展，旅游代理商会最终消失。
A、错误
B、正确
正确答案:
第45题,在旅游目的地的发展中,不需要事先制定计划,否则就违背了市场经济原则。
T、对
F、错
正确答案:F
第46题,整体旅游产品的提供,涉及众多的相关旅游行业和企业。
T、对
F、错
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第47题,旅游企业的使命是提供一次美妙的旅程。
T、对
F、错
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第48题,按地区进行旅游市场细分,属于按人口结构特点细分过程。
T、对
F、错
正确答案:F
第49题,市场是指有购买力的顾客。
T、对
F、错
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答案来源：（www.）,随着网络的发展,旅游代理商会最终消失。
T、对
F、错
正确答案:
