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[南开大学]20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《旅游市场学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,在体育旅游市场中，由于高尔夫球运动具有（）特点，所以能够吸引依赖型旅游者。
A、竞技性
B、观赏性
C、社交性
D、昂贵性
正确答案:
第2题,旅游产品就是旅游者为了满足其需求,花费一定时间、精力和金钱所获得的一系列()。
A、旅游经历
B、精神享受
C、物质产品
D、旅游使用权
正确答案:
第3题,发现现有顾客有哪些需要尚未能得到满足,据此研发和提供相应的新产品。
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角经营
正确答案:
第4题,企业为产品所定价格刚好能收回经营成本,这种定价方法被称为()。
A、成本加成法
B、百分比法
C、保本法
D、目标利润法
正确答案:
答案来源：（www.）,（）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。
A、品牌设计
B、定位
C、市场细分
D、市场选择
正确答案:
第6题,在旅游业发展中，应该重视接待地的文化传统，其原因是（）。
A、法律要求
B、可以使游客体验到独特性
C、可对其商业开发
D、获得多样性体验
正确答案:
第7题,新产品开发时,点子发掘的方法是()。
A、环境预测法
B、模仿法
C、筛选法
D、测试法
正确答案:
第8题,不属于PEST分析中社会文化因素的是()。
A、人口规模
B、法定休假制度
C、税收政策
D、生活方式
正确答案:
第9题,经营团体商业市场，最有效的营销行为是针对（）开展的。
A、产品使用者
B、购买影响者
C、购买决策者
D、购买操作者
正确答案:
答案来源：（www.）,企业选择直接渠道进行分销,不能实现的优势是()。
A、直接接触消费者
B、全面覆盖市场
C、降易分销佣金
D、获取第一手资料
正确答案:
第11题,旅游者购买旅游产品的活动以及与这种活动有关的决策过程被称为()。
A、旅游者选择过程
B、旅游者判断过程
C、旅游者购买行为
D、旅游者决策行为
正确答案:
答案来源：（www.）,旅游生产者或供应商通过各种直接和间接的销售方式,将其产品或服务转移至最终消费者的整个流通结构被称为()。
A、销售渠道
B、分销渠道
C、促销活动
D、直接营销
正确答案:
第13题,根据价有所值观念,针对易价产品的促销策略应该强调其()。
A、独特性
B、质量
C、平衡性
D、价格易
正确答案:
第14题,一个旅游目的地出现衰退的最初表现是（）。
A、来访游客经历质量下降
B、目的地旅游收益下降
C、来访游客数量下降
D、以上全不对
正确答案:
答案来源：（www.）,在心理类型图谱中，位于最左边的心理类型是（）。
A、依赖型
B、近依赖型
C、中间型
D、冒险型
正确答案:
第16题,探讨人们外出旅游或度假的原因属于()研究。
A、购买行为动机
B、购买过程
C、消费行为模型
D、购后评价
正确答案:
第17题,旅游企业通过优化配置营销组合,尽可能使需求曲线保持平缓的原因是()。
A、旅游产品具有不可储存性
B、旅游产品具有无形性
C、旅游产品具有异质性
D、旅游产品具有全球性
正确答案:
第18题,旅游代理商的收入来源是()。
A、佣金
B、差价
C、小费
D、隐性收入
正确答案:
第19题,企业的供给实力雄厚,营销能力很强,可以选择()。
A、无差异目标市场策略
B、差异性目标市场策略
C、集中性目标市场策略
D、以上均不对
正确答案:
答案来源：（www.）,在旅游分销渠道中,各方的联合往往是一个不稳定的联盟,这主要是因为其中参与各方的()不一。
A、层次
B、资金量
C、动机
D、压力
正确答案:
第21题,战术性营销计划包括的内容有()。
A、营销目标
B、营销手段与营销预算
C、行动方案
D、评价与控制
正确答案:,B,C,D
第22题,旅游市场的特征包括()。
A、多样性
B、季节性
C、全球化
D、稳定性
正确答案:,B,C
第23题,市场营销工作关注的焦点问题包括:
A、消费者需要
B、消费者购买时机
C、消费者购买量
D、消费者的满意程度
正确答案:,B,C,D
第24题,旅游企业选择分销渠道的原则是()。
A、品牌化原则
B、经济效益原则
C、流行原则
D、可控性原则
正确答案:,D
答案来源：（www.）,在某一旅游目的地推出重大节事活动，需要考虑的因素有（）。
A、争取社会的有力支持
B、选择合适的时间
C、规划历时较长的节事活动
D、考虑间隙市场
正确答案:
第26题,就旅游产品来说,其质量应该包含()部分。
A、技术质量
B、功能质量
C、产品特征
D、无瑕疵
正确答案:,B
第27题,影响客源地旅游需求的传媒因素包括:
A、广播
B、电视
C、报刊
D、互联网
正确答案:,B,C,D
第28题,一则广告要想实现其预期目的,必须回答三个基本问题,分别是()。
A、切合目标市场利益
B、表达清楚
C、表现形式突出
D、尊重受众感受
正确答案:
第29题,下列因素属于影响团体购买者做出决策的是（）。
A、环境因素
B、组织因素
C、人际因素
D、个人因素
正确答案:
答案来源：（www.）,按照所使用的传播媒介,广告可以被分为()。
A、报刊广告
B、通知型广告
C、广播广告
D、电视广告
正确答案:,C,D
第31题,影响客源地旅游需求的经济因素包括:
A、价值观念
B、经济水平
C、经济状况
D、居民收入
正确答案:,C,D
第32题,团体商业市场的类型包括()。
A、年度会议
B、协会会议
C、公司会议
D、奖励旅游
正确答案:,B,C,D
第33题,在旅游目标市场选择中，应该首先对细分市场进行评估，评估关注的要素包括（）。
A、细分市场的规模与发展
B、细分市场的结构性吸引力
C、旅游企业的目标和资源
D、市场中的竞争者
正确答案:,B,C
第34题,对营销工作成效的评价包括()。
A、期终评价
B、定期评价
C、宏观评价
D、市场评价
正确答案:,B
第35题,下列哪些因素会影响旅游企业对渠道模式的选择?()
A、地理位置因素
B、产品因素
C、气候条件因素
D、市场因素
正确答案:,D
第36题,一则广告要想实现其预期目的，必须回答三个基本问题，分别是（）。
A、切合目标市场利益
B、表达清楚
C、表现形式突出
D、尊重受众感受
正确答案:,B,C
第37题,制定旅游规划时,应该遵循的指导思想是()。
A、经济效益是第一位的
B、可持续发展
C、均衡发展
D、领导的要求
正确答案:,C
第38题,按人口统计因素进行市场细分时,常用的标准包括:
A、性别
B、地域
C、年龄
D、收入
正确答案:,C,D
第39题,在媒体选择时，应依据（）标准进行判断。
A、覆盖率
B、播出频率
C、媒体影响力
D、多样性程度
正确答案:,B,C
第40题,旅游促销可以实现()功能。
A、传播信息
B、刺激需求
C、塑造品牌
D、树立良好形象
正确答案:
第41题,随着网络的发展，旅游代理商会最终消失。
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,奖励旅游是对达到或超额完成工作任务的员工的奖励。
T、对
F、错
正确答案:
第43题,按地区进行旅游市场细分,属于按人口结构特点细分过程。
T、对
F、错
正确答案:F
第44题,公共关系过程是树立企业自身的正面形象并培育顾客偏好的过程。
T、对
F、错
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第45题,想要为竞争者设置进入障碍时,可以采取高价策略。
T、对
F、错
正确答案:F
第46题,市场是指有购买力的顾客。
T、对
F、错
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第47题,利用广告宣传遏制旅游目的地衰退是不是非常有效。
T、对
F、错
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第48题,旅游企业在为其产品进行定价时,参照主要竞争对手的同类产品制定本企业产品的价格,因此该企业的定价目标是追求最大利润。
T、对
F、错
正确答案:
第49题,旅游产品特点会影响企业的价格决策。
T、对
F、错
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答案来源：（www.）,在营销计划执行过程中,一旦存在突发情况,就必须对营销计划的原有安排做出调整。
T、对
F、错
正确答案:
