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20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,下列不属于非商业广告的是（）
A、公益广告
B、政府公告
C、征婚广告
D、商品广告
正确答案:
第2题,电视广告中的男性形象多为"成功人士"，女性形象多为"家庭主妇"这体现了广告（）的社会功能。
A、引导消费观念
B、推崇物质主义
C、强化固定成见
D、左右传播媒介
正确答案:
第3题,（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A、一般战略
B、回声战略
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
正确答案:
第4题,下列不属于户外广告的是（）
A、路牌广告
B、公交车广告
C、霓虹灯广告
D、直邮广告
正确答案:
答案来源：（www.）,作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。
A、选民市场调查
B、艺术材料的遴选
C、竞选场地的选择
D、竞选歌曲的创作
正确答案:
第6题,企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是（）。
A、一般战略
B、回声战略
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
正确答案:
第7题,贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
A、销售现场广告
B、直邮广告
C、新媒体广告
D、礼品广告
正确答案:
第8题,下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）
A、要供购买理由
B、拟定说服的重点，切记泛泛而谈
C、论据比论点、论证更重要
D、广告诉诸不同种类情感
正确答案:
第9题,就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A、形象建树型
B、号召行动型
C、优势展示型
D、观念表现型
正确答案:
答案来源：（www.）,"不卖牛肉，卖丝丝声"体现的是（）的创意观点
A、大卫・奥格威
B、李奥・贝纳
C、威廉・伯恩巴克
D、罗瑟・瑞夫斯
正确答案:
第11题,（）是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、头脑风暴法
D、六顶思考帽
正确答案:
答案来源：（www.）,下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式
A、产品与同类产品差异化优势不明显时
B、目标消费群以女性消费群体为主时
C、同类产品均采用理性诉求方式时
D、和竞品相比，本产品有显著特色时
正确答案:
第13题,下列不属于广播媒介优势的是（）。
A、迅速及时，覆盖全面
B、收听方便，全天播音
C、以声传情，富感染力
D、反复阅读，有效期长
正确答案:
第14题,下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、头脑风暴法
D、旧元素新组合
正确答案:
答案来源：（www.）,整合营销传播的提出者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案:
第16题,"企业营销传播需要多种沟通方式的结合"体现的是（）理论的观点。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
正确答案:
第17题,广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A、制造悬念
B、颠覆期望
C、形式系列法
D、比喻
正确答案:
第18题,宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了（）理论的价值。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
正确答案:
第19题,"喜之郎cc：可以吸的果冻"这句广告语强调的是产品（）方面的优势。
A、材质
B、生产工艺
C、代言人
D、使用方法
正确答案:
答案来源：（www.）,下列被爱德华?波诺教授称为"在对错之外的思考"的思维方法是（）
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、头脑风暴法
D、六顶思考帽
正确答案:
第21题,20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
A、女性模特
B、西部牛仔
C、电影明星
D、俄国贵族
正确答案:
第22题,上海海螺衬衫的广告语"正式场合穿海螺"体现了（）的定位方法。
A、功效定位
B、心理定位
C、使用场合定位
D、使用者定位
正确答案:
第23题,华龙方便面的广告语"华龙面，煮着吃"体现的定位方法是（）。
A、功效定位
B、成份定位
C、使用场合定位
D、使用方法定位
正确答案:
第24题,下列不属于电视媒介优势的是（）。
A、覆盖面广，收视率高
B、视听结合，感染力强
C、制作费用低廉
D、传播迅速，时空性强
正确答案:
答案来源：（www.）,"通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润"的观点体现的是（）。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案:
第26题,考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、头脑风暴法
D、六顶思考帽
正确答案:
第27题,"E分百"英语学习机采用"谁夺了英语家教的饭碗？"这一广告标题，属于（）
A、悬疑式标题
B、承诺式标题
C、新闻式标题
D、观念式标题
正确答案:
第28题,六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）
A、事实和数据
B、感觉与直觉
C、警告和关键性判断
D、思维过程的控制与组织
正确答案:
第29题,蒙牛广告宣称自己是"来自大草原的牛奶"体现的定位方法是（）。
A、产地定位
B、成份定位
C、使用场合定位
D、使用者定位
正确答案:
答案来源：（www.）,Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传"羹汤是一种美食"，这运用的是创意战略中的（）。
A、一般战略
B、优先权声明
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
正确答案:
第31题,形象建树型的广告口号可以用来传播（）。
A、企业形象
B、产品形象
C、品牌形象
D、服务形象
正确答案:,B,C,D
第32题,下列属于传播学研究内容的是（）。
A、传播者、受众研究
B、媒介研究
C、信息研究
D、效果研究
正确答案:
第33题,杂志媒介的劣势是（）。
A、有效时间短
B、周期长，灵活性差
C、专门性强，阅读范围受限制
D、单调呆板
正确答案:
第34题,下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是（）。
A、产品
B、渠道
C、定价
D、广告
正确答案:
第35题,下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
A、约翰?肯尼迪
B、阿尔伯特?拉斯克尔
C、克劳德?霍普金斯
D、西奥多?麦克玛纳斯
正确答案:,B,C
第36题,就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（）
A、产品或服务提供者的形象
B、使用者的形象
C、产品或服务自身的形象
D、媒体的形象
E、广告公司的形象
正确答案:
第37题,理性诉求中的物的论据包括（）。
A、实物演示
B、列数字
C、做比较
D、意见领袖
正确答案:
第38题,下列关于品牌形象理论的表述，正确的是（）。
A、提出者是罗瑟?瑞夫斯
B、品牌是一种错综复杂的象征
C、是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和
D、提出者是大卫?奥格威
正确答案:,C,D
第39题,广告学的两大学科支柱是（）
A、心理学
B、社会学
C、统计学
D、传播学
E、市场学
正确答案:
第40题,下列属于理性诉求的诉求内容是（）。
A、购买产品的理由
B、产品或服务的质量
C、正面情感诉求
D、负面情感诉求
正确答案:,B
第41题,定位战略排斥其他创意战略。
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。
A、错误
B、正确
正确答案:
第43题,罗瑟?瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,克劳德・霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
A、错误
B、正确
正确答案:
第45题,就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买
A、错误
B、正确
正确答案:
第46题,广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明
A、错误
B、正确
正确答案:
第47题,杂志是最具灵活性的广告媒介。
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,甲壳虫汽车"丑陋只是浅层次的"这一广告语体现的是科学派的广告创意观点
A、错误
B、正确
正确答案:
第49题,品牌形象理论的提出者是大卫・奥格威
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来源：（www.）,广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。
A、错误
B、正确
正确答案:
