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[南开大学]20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《市场营销》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,产品的包装和(  )是现代产品策略中非常重要的内容,已成为现代市场营销的专门学问。
A、开发决策
B、营销决策
C、品牌决策
D、市场决策
正确答案:


第2题,分销渠道的决策与管理在(  )中占有重要位置。
A、市场营销组合
B、市场组合
C、促销战略
D、市场开发
正确答案:


第3题,如果企业同时按产品和(  )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
A、地区
B、国家
C、权益
D、省市
正确答案:


第4题,(   )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A、批发
B、零售
C、采购
D、代购
正确答案:


答案来源：（www.）,新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引(  )购买。
A、政府
B、中间商
C、零售店
D、消费者
正确答案:


第6题,按照产品或服务供给方的状况分类是微观(  )中对市场结构的一般划分。
A、社会学
B、经济学
C、统计学
D、营销学
正确答案:


第7题,社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的社会地位、社会文化环境和社会(  )的影响而各不相同。
A、社会活动
B、相关群体
C、教育程度
D、个人兴趣
正确答案:


第8题,现金折扣是企业给那些(   )货款的采购商一种减价优惠。
A、事后付清
B、当场付清
C、买后付清
D、预先付清
正确答案:


第9题,品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购买者的产品特征、(  )和服务的一贯承诺。
A、利益
B、产品标牌
C、商标
D、价值
正确答案:


答案来源：（www.）,购买欲望是指消费主体购买商品的(   )、愿望和要求。
A、购买力
B、动机
C、需要
D、能力
正确答案:


第11题,对于不同顾客的(   )要有其差异性和针对性。
A、营销策略
B、竞争策略
C、销售策略
D、促销策略
正确答案:


答案来源：（www.）,(   )市场营销观念的准则是:"市场需要什么,就生产和推销什么"或"能卖什么,就生产什么"。
A、生产观念
B、市场营销观念
C、推销观念
D、现代营销观念
正确答案:


第13题,广告可以提升品牌知名度和声誉,增强企业(   )资产价值。
A、重要
B、无价
C、无形
D、难得
正确答案:


第14题,我们知道,市场(  )企业实力明显高于对方企业时,可以采用正面或全面进攻的策略。
A、追随者
B、领导者
C、挑战者
D、补缺者
正确答案:


答案来源：（www.）,(   )又可以分为企业内部营销环境和企业外部营销环境。
A、营销环境
B、内部环境
C、市场环境
D、外部营销
正确答案:


第16题,如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用(  )的战略。
A、游击进攻
B、正面进攻
C、迂回进攻
D、侧翼进攻
正确答案:


第17题,广告最终是由(  )来表现的,它是以艺术的形式,'把广告的信息内容表达出来。
A、广播电视
B、广告作品
C、报纸广告
D、招贴广告
正确答案:


第18题,产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式,包括产品组合的宽度、深度和(  )三个因素。
A、可靠性
B、关联度
C、耐用性
D、知名度
正确答案:


第19题,某种产品或服务的需求逐渐减少,出现了动摇或退却的现象,被称为(   )需求。
A、波动性
B、延缓性
C、衰减性
D、动摇性
正确答案:


答案来源：（www.）,(  )是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
A、港口
B、仓储
C、货场
D、仓库
正确答案:


第21题,消费者调查包括(  )、(  )和(  )等。
A、购买行为调查
B、需求动机调查
C、消费习惯调查
D、购买能力调查
E、消费决策特征调查
正确答案:


第22题,企业在(  )中所承担的(  )不同,所以各有自己的(  )。
A、营销战略
B、营销活动
C、计划目标
D、营销任务
E、营销目标
正确答案:,D,E


第23题,市场营销学是一门以(  )、(  )、(  )和现代科学技术为基础,研究以满足 顾客需求万中心的企业经营活动及其管理过程规律的综合应用科学。
A、经济科学
B、社会科学
C、行为科学
D、信息科学
E、管理理论
正确答案:,C,E


第24题,包装已成为强有力的(  )手段,设计良好的包装能为消费者创造方便价值,同时对于搞好(  )、(  )的销售有着重要的作用。
A、销售
B、营销
C、市场营销
D、促进产品
E、加大促销
正确答案:,C,D


答案来源：（www.）,企业的(  )具体表现为企业的业务经营(  )和(  ),是企业寻求和识别战略机会的活动 空间和依据。
A、任务
B、目标
C、规模
D、范围
E、领域
正确答案:,D,E


第26题,市场营销观念归纳起来可分为两种类型:一类是以生产者为中心的旧观念,包括(  )和(  );一类是以市场(顾客与消费者)为中心的新观念,包括(  )观念、(  )观念和社会营销观念。
A、生产观念
B、推销观念
C、绿色营销
D、市场营销
E、生态学营销
正确答案:,B,D,E


第27题,新产品(  ),是市场(  )的重要组成部分,不断开发新产品是企业在市场上(  )和发展的重要条件之一。
A、定价策略
B、销售战略
C、开发战略
D、营销战略
E、得以生存
正确答案:,D,E


第28题,文化环境的情况是由营销环境中人们的民族与(  )、(  )、(  )水平、受教育程度、职业等文化特征决定的。
A、宗教信仰
B、经济规模
C、发展速度
D、风俗习惯
E、文化知识
正确答案:,D,E


第29题,无差异市场策略的最大优点是企业可以依靠(  )的生产和储运,降低(  )产品的(  )。
A、大批量
B、生产
C、大规模
D、单位
E、成本
正确答案:,D,E


答案来源：（www.）,非营利性组织的资金一般来自(  )资助、(  )或(  )捐赠,或出售特殊产品或服务的所得等。
A、学校
B、政府
C、企业
D、个人
E、公司
正确答案:,C,D


第31题,满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。
T、对
F、错
正确答案:F


第32题,再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。
T、对
F、错
正确答案:F


第33题,预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
T、对
F、错
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第34题,"包装是无声的推销员",这是现代营销学对包装策略的高度概括。
T、对
F、错
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第35题,营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。
T、对
F、错
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第36题,从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
T、对
F、错
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第37题,圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。
T、对
F、错
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第38题,品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。
T、对
F、错
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第39题,分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。
T、对
F、错
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第40题,服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
T、对
F、错
正确答案:F


第41题,服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
T、对
F、错
正确答案:F


第42题,公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心,将若干种公关媒介与方法有机地结合起来,形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。
T、对
F、错
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第43题,每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。
T、对
F、错
正确答案:F


第44题,消费者购买行为受多种因素的影响。
T、对
F、错
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第45题,营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
T、对
F、错
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第46题,衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是"效益=所得-所耗"。
T、对
F、错
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第47题,市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。
T、对
F、错
正确答案:F


第48题,所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
T、对
F、错
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第49题,品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。
T、对
F、错
正确答案:F


答案来源：（www.）,市场细分的基础是购买者需求欲望,对不同的企业产品和不同种类产品来说,细分的依据往往是不同的。
T、对
F、错
正确答案:F