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江南大学现代远程教育    考试大作业

考试科目:《  广告传播学  》
一、大作业题目（内容）：（一）名词解释（每题5分，共30分）
1、广告传播文化――
2、户外广告――
3、媒介策略――
4、大众传播媒介――
5、广告传播的创新功能――
6、毛评点――

（二）简答题（每题10分，共40分）
1、媒介计划包括哪些方面的内容？
2、企业形象广告与普通的产品广告有什么不同？
3、什么是平均千人到达成本？                    
4、什么是广告传播的诱导性原理？

（三）论述题（每题15分，共30分）
1、谈谈文化同一性原理在广告传播中的应用。
2、如何理解广告传播的丹斯螺旋形模式？
二、大作业具体要求：  
1、看清题意，规范答题。
2、语言表述清晰完整。
3、论述题要举例分析。